Les métiers du marketing et de la communication vivent une double exigence : savoir raconter, et prouver. Votre CV doit donc faire les deux à la fois, un récit clair de ce que vous avez construit, et des indicateurs qui montrent que cela a marché. Un profil créatif sans chiffres paraît fragile ; un tableau de KPI sans histoire paraît interchangeable. L’équilibre entre les deux est votre avantage concurrentiel.
Le récit : raconter des campagnes, pas des tâches
Une mission de marketing s’écrit comme un mini-story-board : un enjeu, une idée, une exécution, un résultat. « Gestion des réseaux sociaux » ne raconte rien. « Conception et animation de la stratégie Instagram d’une marque D2C : série de formats vidéo hebdomadaires, collaboration avec dix créateurs, communauté passée de 12 000 à 35 000 abonnés en un an » raconte une histoire dont vous êtes le moteur.
Gardez ce fil narratif dans toute la section expériences : le recruteur doit percevoir votre sens du positionnement, votre jugement créatif et votre manière de construire une marque, pas seulement vos outils. C’est cette cohérence qui donne envie de vous rencontrer, parce qu’elle laisse deviner une personnalité éditoriale.
Pour un profil junior, ce canevas fonctionne aussi sur des projets d’études ou une expérience associative : festival étudiant de 1 500 participants, communication repensée, 40 % d’inscriptions en plus par rapport à l’édition précédente. Le recruteur ne juge pas la taille du budget, mais la qualité du raisonnement et la précision des chiffres avancés.
Les chiffres : quels KPI mentionner selon votre spécialité
Choisissez les indicateurs que votre futur employeur suit réellement. En acquisition, parlez coût par lead, ROAS, coût d’acquisition client et taux de conversion. En contenu et SEO, trafic organique, positions gagnées, taux d’ouverture et de clic des emails. En communication, retombées presse, audience cumulée, notoriété mesurée. En événementiel, nombre d’inscrits, taux de participation, satisfaction des participants.
| Spécialité | Indicateurs à privilégier |
|---|---|
| Acquisition payante | ROAS, CPA, taux de conversion, budget géré mensuellement |
| Contenu et SEO | Trafic organique, mots-clés en première page, backlinks obtenus |
| Email et CRM | Taux d’ouverture, taux de clic, revenus par campagne, taille de la base |
| Communication RP | Retombées presse, portée média, nombre de titres touchés |
| Social media | Croissance de l’audience, engagement, portée des campagnes, UGC générés |
Compétences et outils : la palette attendue en 2026
- Analytics et data : GA4, Looker Studio, suivi des conversions, A/B testing.
- Publicité : Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, pilotage budgétaire et enchères.
- Contenu : SEO rédactionnel, ligne éditoriale, brief de création, maquettes Figma.
- Automation : HubSpot, Brevo, Mailchimp, scénarios de nurturing et scoring.
N’oubliez pas les compétences transverses qui font la différence en agence comme en entreprise : gestion de projet, coordination de prestataires, respect des délais et du budget. Un chef de projet marketing qui livre dans les temps et dans le budget est assez rare pour être activement recherché par les recruteurs. Avant l’envoi, vérifiez aussi la cohérence entre votre CV, votre portfolio et votre profil LinkedIn : les recruteurs croisent les trois en quelques minutes.
Le portfolio : votre preuve visuelle
En marketing et en communication, un lien vaut mille adjectifs. Ajoutez un portfolio en ligne : études de cas avec visuels, résultats avant et après, articles publiés, campagnes accessibles. Vérifiez que chaque lien fonctionne et reste publiable ; certains projets sont confidentiels, décrivez-les alors sans les nommer. Sur HightCV, une section liens dédiée met en avant ces preuves sans alourdir la mise en page.
Votre CV est votre première campagne : s’il démontre que vous savez raconter et mesurer, il remplit exactement la fiche de poste.
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